Sandra schreibt über den Weg von der Idee zur angemeldeten Firma: Rechtsformen, Behördengänge, Förderprogramme. Sie geht die Themen chronologisch an, weil bei Gründungen fast alles an der Reihenfolge hängt. Ihr eigenes Einzelunternehmen hat sie zweimal umgebaut und dabei gelernt, wie viel ein nachträglicher Rechtsformwechsel kostet. Sie ärgert sich über Ratgeber, die Fristen nennen, aber nicht, wann sie zu laufen beginnen.

Marek kümmert sich um Steuern, Buchführung und Rechnungen und übersetzt Verwaltungsdeutsch in Sätze, die beim ersten Lesen verständlich sind. Er rechnet Beispiele lieber durch, als Prozentsätze zu nennen. Seine eigene Belegablage hat er nach einem unangenehmen Dezember umgestellt. Was ihn stört: dass die Kleinunternehmerregelung überall empfohlen wird, ohne den Verzicht auf den Vorsteuerabzug zu erwähnen.

Jonas beschäftigt sich mit Geschäftsmodellen im Netz: Shops, digitale Produkte, Affiliate. Er vergleicht sie entlang von Anlaufzeit und Kapitalbedarf statt entlang der Versprechen, mit denen sie beworben werden. Einen eigenen kleinen Shop hat er nach zwei Jahren wieder geschlossen und rechnet seitdem Retouren von Anfang an mit. Pauschale Umsatzangaben ohne Kostenseite hält er für die häufigste Irreführung der Branche.

Nadine schreibt über das Verdienen neben dem Hauptjob und über den Alltag danach: Organisation, Rücklagen, der Umgang mit schwankenden Einnahmen. Sie sieht sich zuerst an, was eine Idee an Zeit kostet, bevor sie fragt, was sie bringt. Neben einer Festanstellung hat sie selbst nebenberuflich angefangen. Am meisten stört sie das Bild vom mühelosen Einkommen, das nebenher entsteht.

Timo schreibt über Sichtbarkeit und Kundengewinnung für kleine Anbieter, von Suchmaschinen bis zum Nachfassen nach dem Angebot. Er misst Kanäle an Anfragen, nicht an Reichweite. Seine eigenen Aufträge kamen jahrelang ausschließlich über Empfehlungen, was er für unterschätzt hält. Ihn nervt, wenn Ratschläge aus Unternehmen mit Marketingbudget auf Selbstständige mit vier freien Stunden pro Woche übertragen werden.

Franziska vergleicht Geschäftskonten, Buchhaltungsprogramme, Versicherungen und Finanzierungsformen. Sie liest dabei zuerst die Preisliste für den tatsächlichen Nutzungsfall und erst danach die Produktseite. Beim eigenen Wechsel der Buchhaltungssoftware hat sie erlebt, wie viel Arbeit ein fehlender Export macht. Ranglisten ohne genannte Auswahlkriterien hält sie für wertlos, weil sie jede Vorauswahl unsichtbar machen.